$63.49 €73.93

Деньги и лайки: как от блокировки Facebook может пострадать ростовский бизнес

17:41, 26 апреля 2018

Тесты «Кем ты был в прошлой жизни» и «Какой ты смартфон», фоточки котиков и детишек, яркие посты пишущих блогеров, которые уже стали новым мгновенным жанром литературы – как жаль лишиться этих бытовых чудес, если Facebook все-таки заблокируют в России. Но у целого пласта пользователей этой популярной соцсети проблемы глобальнее – они могут потерять деньги и немалые. Станет ли вероятная блокировка Facebook ударом по ростовскому бизнесу? Разбираемся с экспертами.

Что Facebook — это не только способ убить время, листая ленту, а еще и инструмент для зарабатывания денег, станет новостью только для самых наивных. Сама соцсеть имеет с рекламы чудовищную прибыль. Судите сами: чистая прибыль Facebook за прошлый год составила $15,9 мрлд. Причем, это вполовину ( на 56%) больше, чем в 2016 году. Большая часть выручки Facebook – рекламные доходы. В 2017 году они увеличились на 45,4% и составили $4,3 млрд. При этом 78% из этих денег получено с мобильного сегмента.

Неудивительно, что бизнес вкладывает деньги в рекламу на Facebook: каждый день здесь информацию тоннами поглощают 1,4 млрд человек. Это только число активных пользователей по данным за прошлый год. Кстати, с 2016 года, их число выросло на 14%.

И этот удобный инструмент продвижения своего бизнеса, в который вложены чувствительные средства, у российских предпринимателей могут отобрать. Гнев, отрицание, торг, депрессия? Что испытывают ростовчане, бизнес которых тесно связан Facebook?

13 апреля 2018 года Таганский суд Москвы вынес решение о блокировке Telegram — за нарушение Российского законодательства. Владельцу мессенджера Павлу Дурову предложили передать «ключи дешифровки». Сделать этого по понятным причинам он не смог. 16 апреля Россия заблокировала Telegram. В процессе борьбы с непокорным мессенджером, который все еще работает, было заблокировано более 60 IP-адресов Google, потому что Telegram использовал их для обхода блокировки. Всего под удар попали 18 миллионов IP-адресов.

Сергей Пименов, медиапродюсер

  На мой взгляд, Facebook — самый удобный на сегодня инструмент для интернет-рекламы. Он — номер один для бизнеса, благодаря идеальным возможностям таргетирования. Если сравнивать Вконтакте и Facebook — это небо и земля по рекламным возможностям. К тому же публика в Facebookе однозначно более платежеспособная.

То, что сейчас происходит, я считаю, это лоббирование интересов Mail.ru, которое владеет Вконтакте и Одноклассниками. Если Facebook заблокируют в России, бизнес потеряет годами собираемую аудиторию и вложенные в рекламу деньги. Представьте, большая компания типа «Мегафона» или «Росатома» в течение пяти лет, допустим, снимала дорогостоящее видео, создавала интересные публикации, оплачивала таргетированную рекламу, чтобы привлечь свою аудиторию. И вдруг в один момент это все прекратится. Конечно, ущерб будет значительный.

Фото: личная страница Facebook

Проблема в том, что в Роскомнадзоре этого не понимают, как не осознают, что выполнить их требования по предоставлению ключей дешифровки Telegram и Facebook физически не могут. В этой организации мало того, что нет специалистов уровня Дурова, у них и консультантов подобных нет.

Причем, эта ситуация характерна не только для России. В США абсолютно то же самое, судя по тому, что Марк Цукерберг в течение пяти часов на пальцах разъяснял конгрессу, что такое интернет и как он работает.

Но то, что происходит в России с блокировкой Telegram — это незамутненное безумие. Уже сейчас страдает бизнес из-за блокировки IP-адресов. Какие-то сайты становятся недоступны, а это потеря денег компании, а соответственно, и налоговые потери для государства. Конечно, многие устанавливают VPN-сервисы, обходят блокировки, но это происходит не массово.

В соцсетях набирает обороты флешмоб #спасиборкн. Представители российского бизнеса рассказывают о проблемах из-за попыток Роскомнадзора заблокировать Telegram.

Александр «Хосе» Гусейнов, медиаэксперт, блогер

  Предполагаемая блокировка Facebook станет серьезной потерей для бизнеса, но, на мой взгляд, не критичной. Аудитория в соцсетях текучая, она просто перетечет во Вконтакте. Точно так же сольется и весь рекламный траффик. Конечно, для отечественной соцсети это очень выгодно, а Facebook вряд ли заметит «потерю бойца». Россия для него — это капля в море в доходов от рекламы.

Есть варианты и для тех, кто пожелает обходить блокировки – VPN-сервисы установить в состоянии даже ребенок. Уже сейчас они активно рекламируются в Facebook. Вы понимаете, что это значит: люди будут обходить блокировку всего, чего пожелают, от порносайтов до сервисов, распространяющих наркотики.

Фото: личная страница в Facebook

Тем же, чей бизнес полностью находится в Facebook, ни один из этих вариантов не подходит. Им нужен массовый сегмент рынка. Таким игрокам, я думаю, есть смысл переехать в другую страну. Фрилансом сейчас можно заниматься из любой точки земного шара, а IP зарегистрировать хоть в Северной Корее. Возможно, даже не придется переводить свою страницу на другой язык, потому что в Европе очень большая прослойка русско-говорящих людей. Стоимость же аренды жилья в России сопоставима с зарубежной. Например, за те деньги, которые я плачу за съемное жилье в Геленджике, могу арендовать полдома на Самуи. И спокойно оттуда работать. Но я уверен, что без проблем переведу свой бизнес во Вконтакте.

Я для себя лично вижу даже плюсы в блокировке Facebook: меньше буду листать ленту, больше времени останется на семью. Я недавно пытался подсчитать, сколько часов просидел в этой соцсети, потратив время ни на что. Мне стало страшно. Другая соцсеть вряд ли будет так притягательна, ее проще использовать исключительно, как рабочий инструмент.

Инна Никиточкина, экоблогер, SMM-консультант

  Ростовский бизнес и ростовский бизнес в соцсетях – это два разных бизнеса. Есть правда, а есть игра. Можно создать красивый несуществующий бизнес и сделать так, чтобы все в него поверили. Главное – это грамотно выстроить стратегию. Или наоборот, прекрасно развиваться в реальной жизни и не быть официально зарегистрированным ни в одной из соцсетей. К сожалению, ростовский бизнес переносит в соцсеть те же правила игры, которые работают и в реальной жизни. А что работает лучше? Скорее, здесь больше акцент на личных связях. По-моему мнению, Facebook построен на этом фундаменте. С его помощью можно легко поднять, а также опустить авторитет любого человека. И многие об этом знают. Вот поэтому в Ростове Facebook так популярен. Быть в теме, контролировать ситуацию, испытывать страх, гнев, огромное количество эмоций, а где-то даже и кайф от имеющейся власти. Не это ли всё можно назвать зависимостью? Что касается официального качественного продвижения, а не просто выкладки постов в аккаунт компании, то им пользуются единицы.

Фото: личная страница в Facebook

Конечно существуют те, кто уже вложил большие деньги в развитие своего аккаунта в Facebookе (и это не только страницы организаций, но и личные аккаунты). Эти люди активно пользуются и таргетингом, и рекламой в крупных сообществах, и рекламой у блогеров. Но, я бы сказала, Ростов только начал делать маленькие профессиональные шаги в этом направлении, и процент таких компаний небольшой.

Что касается блокировки Facebook, то ощутимым ударом для бизнеса это не станет. В любом случае деньги компаний, вложеные в Facebook, как правило, отработали в первые же месяцы, если проекты интересные и достойные внимания. Скорее, потеряет Facebook. Более 19 млн российской аудитории для него – это капля в море, но все же она есть. Если говорить о тех, кто больше всего пострадает от отключения Facebook, то это всё, что относится к премиум и люкс. То есть салоны красоты, магазины одежды, бизнес-школы, красивый творческий бизнес, в котором и товары ручной работы, и произведения искусства, любое индивидуальное эксклюзивное изделие, ресторанный бизнес, СМИ в интернете.

Мы переживём эту возможную блокировку. Альтернатив достаточно. Поверьте, кроме Facebookа существует огромное количество предложений, мы просто пока что довольствуемся тем, что имеем. Мы привыкли быстро реагировать на новое, приспосабливаться к изменениям. И если даже его и заблокируют, в чём я пока очень сомневаюсь, мы со временем его поменяем на что-то другое.

Facebook – это самая популярная мировая соц сеть и сравнивать её с практически немодерируемым Telegram смысла нет, поэтому её блокировки, я думаю, не допустят. Для нашей страны это неприемлемо. Я считаю, что мы не можем себе этого позволить и потерять свой мировой имидж. Но корректировать закон «о персональных данных» сейчас уже жизненно необходимо.


Россия не станет первой страной, лишенной Facebook. Отказ от цензуры привел к тому, что соцсеть была заблокирована в Китае. Но по словам Марка Цукерберга, даже если социальная сеть недоступна всему населению, это не значит, что в КНР ее нет. Китайский бизнес находит возможности работать в Facebook для того, чтобы активно взаимодействовать с зарубежной аудиторией. И даже увеличивает свои бюджеты на рекламу в Facebook.

Что касается детишек, фоточек и гениальных постов, то чтобы не лишить окружающих возможности их лицезреть, можно парой кликов легко перенести их в «Живой журнал». О планах его блокировки пока ничего не слышно. Автор статьи именно так предусмотрительно и поступила.

Ульяна Алфеева

#мнения